Fenty Beauty by Rihanna

Fenty Beauty werd gelanceerd in september 2017 door de wereldberoemde zangeres Rihanna (Robyn Rihanna Fenty). Het merk kreeg onmiddellijk wereldwijde erkenning voor zijn ongekende inclusiviteit, door beroemd te worden gelanceerd met 40 tinten van zijn Pro Filt'r foundation, om te voldoen aan een breed scala van huidtinten die traditioneel onderbediend werden door de luxe schoonheidsmarkt. Deze beweging, vaak aangeduid als 'The Fenty Effect', daagde de hele industrie uit om hun tinten uit te breiden.

De productie van het merk is strategisch verdeeld, met veel van zijn populaire poeder- en vloeibare formules die worden geproduceerd in de Verenigde Staten en Italië, terwijl bepaalde huidverzorgings- en gespecialiseerde cosmetische artikelen worden vervaardigd in Frankrijk en Canada. Deze wereldwijde toeleveringsketen zorgt voor hoge productiestandaarden en efficiënte distributie naar internationale markten.

Het eigendom van Fenty Beauty is een strategisch partnerschap. Het werd ontwikkeld onder Kendo Brands, een incubator voor schoonheidsmerken gevestigd in San Francisco, dat een dochteronderneming is van het Franse luxe-conglomeraat LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Rihanna blijft een belangrijke aandeelhouder en de creatieve visie achter het merk, terwijl LVMH de corporatieve infrastructuur en wereldwijde logistiek biedt om de status als marktleider in de prestigieuze schoonheidssector te behouden.