YETI Koelers en Drinkware

YETI werd in 2006 opgericht door de broers Roy en Ryan Seiders in Austin, Texas. Gefrustreerd door de lage kwaliteit van bestaande koelers die niet bestand waren tegen de eisen van serieus buitengebruik, gingen ze aan de slag om een cooler te bouwen die niet zou breken, wat resulteerde in de hoogwaardige, rotomoulded Tundra-serie. Het merk werd al snel een statussymbool voor buitenliefhebbers en professionele vissers.

Hoewel het bedrijf zijn hoofdkantoor in Austin heeft en enige gespecialiseerde productie en maatwerk in de Verenigde Staten uitvoert, worden de meeste van zijn massamarkt zachte koelers en drinkware van roestvrij staal geproduceerd in Aziatische faciliteiten, voornamelijk in China en Vietnam. Het merk ging in 2018 naar de beurs en heeft sindsdien zijn productportfolio uitgebreid met tassen, kleding en accessoires voor honden, terwijl het zijn reputatie voor robuuste duurzaamheid en premium prijzen heeft behouden.

Vandaag de dag is YETI Holdings, Inc. een beursgenoteerd bedrijf op de New York Stock Exchange. Het hanteert een direct-to-consumer model naast premium groothandel distributie via sportwinkels en gespecialiseerde buitensportwinkels. Het merk blijft synoniem voor de samensmelting van prestatiegerichte buitenspullen en luxe levensstijl.