Garage Hard Lemon Tea (Vodka Lemonade)

Garage is een prominente merk in de sector van kant-en-klare (RTD) alcoholische dranken, gespecialiseerd in harde limonades en ijsthee. Gelanceerd in 2012, is het merk opgericht om de esthetiek en geest van 'zelfgemaakte' ambachtelijke dranken vast te leggen, en positioneert het zichzelf vaak met de slogan 'The Spirit of Craft.' Het is speciaal ontworpen om consumenten aan te spreken die op zoek zijn naar verfrissende, alcoholarme alternatieven voor traditionele bieren.

De productie van het merk is gedecentraliseerd, aangezien het in verschillende vestigingen in heel Europa en Centraal-Azië wordt vervaardigd om lokale markten te bedienen. Dit lokale productiemodel maakt regionale variaties in alcoholpercentages en smaakprofielen mogelijk om te voldoen aan de lokale smaken en regelgeving. Sinds de oprichting is Garage een van de snelst groeiende merken geworden in de categorie van gearomatiseerde moutdranken en RTD-producten binnen de internationale alcoholmarkt.

Garage is een wereldwijd merk eigendom van de Carlsberg Group, een Deense multinationale brouwerijreus. Carlsberg beheert het merk via zijn uitgebreide internationale portfolio en distribueert het vaak via regionale dochterondernemingen zoals Sinebrychoff in Finland of Baltika in de CIS-regio. Het merk blijft een belangrijk onderdeel van Carlsberg's strategie om uit te breiden buiten traditionele pilseners naar de snelgroeiende 'Beyond Beer'-categorie.