Juan Valdez Koffie

Juan Valdez is het vlaggenschipmerk dat de Colombiaanse koffiecultuur wereldwijd vertegenwoordigt. Het werd opgericht door de Nationale Federatie van Koffieproducenten van Colombia (Federación Nacional de Cafeteros de Colombia) om het werk van meer dan 500.000 Colombiaanse koffieboeren te promoten. Het personage Juan Valdez en zijn muilezel Conchita zijn iconische symbolen geworden van hoogwaardige, 100% Colombiaanse koffie.

De meeste producten van Juan Valdez worden in Colombia verbouwd en verwerkt, waardoor de waarde binnen de lokale koffieproducentengemeenschappen blijft. Hoewel het hoofdkantoor in Bogota is gevestigd, opereert het merk via een netwerk van internationale cafés en retail distributiekanalen in Noord-Amerika, Europa en Azië, en behoudt het zijn status als een premium nationaal erfgoed van Colombia.