Marabou Aladdin chocolade pralines

Marabou Aladdin is een van de meest iconische kersttradities van Zweden. Gelanceerd in 1939 door het Marabou-bedrijf, was het ontworpen als een goedkopere en toegankelijkere doos 'populaire' pralines in vergelijking met de luxe assortimenten van die tijd. Het merk werd al snel een vaste waarde in Zweedse huishoudens, vooral geassocieerd met het vakantieseizoen en de beroemde 'onafgebroken regel' om niet aan de tweede laag van de doos te beginnen totdat de eerste is afgerond.

Hoewel het merk diepe Zweedse wortels heeft, is de productie in de loop der jaren verschoven. Voorheen geproduceerd in de historische fabriek in Upplands Väsby, Zweden, werd de productie van Aladdin-dozen in 2018 verplaatst naar Slowakije om de wereldwijde toeleveringsketen te optimaliseren. Deze verhuizing maakte deel uit van een bredere strategie van het huidige moederbedrijf, Mondelez International, dat het merk verwierf via de overname van Kraft Foods (dat was samengevoegd met Freia-Marabou in 1993).

Vandaag de dag is het merk eigendom van het Amerikaanse multinationale conglomeraat Mondelez International. Ondanks de verandering in eigendom en productielocatie, blijft Aladdin een symbool van de Zweedse confectietraditie, waarbij het zijn selectie van pralines periodiek bijwerkt op basis van consumentenstemmen en trends.