Eldorado Finfördelad Tonfisk i vatten

Eldorado is een bekend budgetvriendelijk merk in Zweden, oorspronkelijk opgericht door de Zweedse foodretailgroep Axfood. Het merk richt zich op het leveren van alledaagse benodigdheden tegen concurrerende prijzen. De tonijn die in hun producten wordt gebruikt, is doorgaans wereldwijd afkomstig uit verschillende visserijzones in de Stille of Atlantische Oceaan, waarbij verwerking en inblikken vaak plaatsvinden in Zuidoost-Aziatische landen zoals Thailand of Vietnam om de kostenefficiëntie te behouden en tegelijkertijd te voldoen aan de Europese voedselveiligheidsnormen.

Als private label merk is de identiteit van het merk diep geworteld in het Zweedse retaillandschap. Het eigendom is consistent gebleven door de evolutie van het moederbedrijf, Axfood AB, een van de grootste foodretailers in Scandinavië. Het merk wordt beheerd als een aanbod in het lagere prijssegment van verschillende winkelketens die eigendom zijn van Axfood, zoals Willys en Hemköp.