5 (Five) Gum

5 Gum is een wereldwijd erkend merk van suikervrije kauwgom dat in 2007 werd gelanceerd. De identiteit van het merk is opgebouwd rond zintuiglijke ervaringen, vaak gebruikmakend van slanke, zwarte verpakkingen en suggestieve namen voor zijn smaken. Hoewel het enorm populair werd in de Verenigde Staten en Europa, is de productie verspreid over verschillende internationale faciliteiten om aan de wereldwijde vraag te voldoen.

Het merk werd oorspronkelijk ontwikkeld door de Wm. Wrigley Jr. Company in de Verenigde Staten. Na een van de belangrijkste overnames in de snoepindustrie nam Mars, Incorporated Wrigley over en voegde het samen met zijn eigen chocoladebedrijf om Mars Wrigley te vormen. Deze integratie zorgt ervoor dat 5 Gum een vlaggenschipproduct blijft binnen een enorme portfolio van snacks en zoetigheden.

Tegenwoordig blijven 5 Gum en het moederbedrijf, Mars Wrigley, de markt leiden door innovatie in verpakking en smaakduurzaamheid. Als een familiebedrijf dat privé wordt gehouden, behoudt Mars, Incorporated de controle over de wereldwijde strategie van het merk vanuit het hoofdkantoor in Virginia, VS, terwijl het gebruikmaakt van een uitgebreid netwerk van lokale dochterondernemingen voor distributie en marketing.