Normal Persoonlijke Verzorging en Beautyproducten

Normal is een unieke Deense winkelketen die een breed scala aan merkproducten aanbiedt in categorieën zoals persoonlijke verzorging, cosmetica en huishoudelijke artikelen. Opgericht in Silkeborg, Denemarken, in 2013, is het merk snel gegroeid in Europa door zich te focussen op een 'no-frills' bedrijfsmodel dat alledaagse artikelen aanbiedt tegen scherpe, vaste prijzen.

Hoewel Normal een retailer is en niet alle voorraad zelf produceert, worden de producten in de schappen betrokken van talloze wereldwijde fabrikanten. Het merk zelf is grotendeels eigendom van Heartland A/S, de investeringstak van de Deense miljardair Anders Holch Povlsen, die ook bekend is van de modegroep Bestseller. Deze eigendomsstructuur biedt het merk aanzienlijke financiële steun om de agressieve expansiestrategie op internationale markten voort te zetten.

De herkomst van de productie van de artikelen die bij Normal worden verkocht, varieert sterk afhankelijk van het specifieke productmerk, variërend van grote wereldwijde conglomeraten in de VS en Europa tot lokale regionale leveranciers. Deze diverse inkoopstrategie stelt Normal in staat om een constant wisselend aanbod van zowel bekende als nicheproducten te behouden.