The Ordinary Alpha Arbutin 2% + HA

The Ordinary Alpha Arbutin 2% + HA is een zeer populair huidverhelderend serum geproduceerd door DECIEM. Het merk is oorspronkelijk in Toronto, Canada, opgericht in 2013 door Brandon Truaxe. Het kreeg internationale bekendheid door zijn toewijding aan klinische integriteit en transparante prijzen binnen de schoonheidsindustrie.

Hoewel deze specifieke verpakking Chinese etikettering bevat (vaak gezien op producten die bedoeld zijn voor de Aziatische markt of geëxporteerd worden), wordt het product voornamelijk vervaardigd in Canada in de eigen faciliteiten van DECIEM in Toronto. De filosofie van het merk is gericht op "The Abnormal Beauty Company," met de focus op functionele schoonheid.

Het eigendom van het merk is volledig overgegaan naar The Estée Lauder Companies. Estée Lauder investeerde voor het eerst in DECIEM in 2017, werd de meerderheidsaandeelhouder in 2021 en voltooide zijn volledige overname in 2024. Vanaf 2026 blijft het een belangrijk merk binnen de Estée Lauder-portefeuille, met het hoofdkantoor in New York City, VS.