Paula’s Choice Skincare

Paula’s Choice: Merkhistorie en Evolutie

Paula’s Choice werd in 1995 opgericht door Paula Begoun, een voorvechter voor transparantie in de cosmetica-industrie, ook wel bekend als de 'Cosmetics Cop.' Het kenmerk van het merk is de toewijding aan wetenschappelijk onderbouwde, geurvrije formules die zich richten op hoogwaardige ingrediënten zoals BHA (salicylzuur), Retinol en Niacinamide.

Oorspronkelijk gevestigd in Seattle, Washington, kreeg het merk al snel een wereldwijde cultstatus dankzij het direct-to-consumer model en de educatieve benadering van huidverzorging. In augustus 2021 werd het merk overgenomen door de Britse consumentengoederengigant Unilever. Deze overname integreerde Paula's Choice in de Prestige-divisie van Unilever, waardoor de wereldwijde distributie werd uitgebreid terwijl de productieactiviteiten grotendeels in de VS bleven.

Ondanks de verandering van eigenaar blijft het merk zijn producten voornamelijk in de Verenigde Staten ontwikkelen, waarbij gebruik wordt gemaakt van strikt onderzoek en ontwikkeling om de normen te handhaven die oorspronkelijk door de oprichter zijn gesteld. Tegenwoordig blijft het een van de meest herkenbare namen in de markt voor 'clean beauty' en klinische huidverzorging.