Hard Candy cosmetica

Hard Candy is een Amerikaans cosmetica merk dat in de jaren '90 een culturele sensatie werd. Oorspronkelijk gelanceerd in 1995 door Dineh Mohajer, verwierf het merk voor het eerst bekendheid met zijn pastelkleurige nagellakken. Het werd beroemd gedragen door beroemdheden in talkshows, wat het tot een vast product in high-end warenhuizen maakte.

In de loop der jaren is het eigendom van het merk overgegaan via verschillende grote bedrijven. In 1999 werd het overgenomen door LVMH en later in 2009 verkocht aan het merkmanagementbedrijf Falic Fashion Group. Onder het eigenaarsschap van Falic Fashion Group werd Hard Candy gepositioneerd als een massamerk en ging het een exclusieve samenwerking aan met Walmart in de Verenigde Staten en Canada.

Tegenwoordig staat Hard Candy bekend om zijn betaalbare maar gewaagde make-upproducten, waaronder foundations, lipsticks en oogpaletten. Terwijl het merkmanagement in de Verenigde Staten gevestigd blijft, ligt de productie voornamelijk in China om de concurrerende massaprijzen te handhaven. Het blijft een vast product in de Noord-Amerikaanse drogisterijcosmeticasector door zijn strategische retailpartnerschappen.