Adidas Yeezy

Yeezy is een uiterst invloedrijke mode-samenwerking die de sneakerindustrie revolutioneerde door de samenwerking tussen de Amerikaanse rapper en ontwerper Kanye West (Ye) en de Duitse sportkledinggigant Adidas. Oorspronkelijk gelanceerd in 2015, werd het merk een wereldwijde sensatie die bekend staat om zijn avant-gardistische silhouetten en het gebruik van eigentijdse technologieën zoals Boost-demping en Primeknit-stoffen.

Terwijl Kanye West de intellectuele eigendomsrechten op de Yeezy-naam en het merk bezit, werd de productie- en ontwerpinfrastructuur historisch gezien beheerd door Adidas. De meeste Yeezy-producten werden vervaardigd in Zuidoost-Azië, specifiek in China en Vietnam, hoewel sommige gespecialiseerde series, zoals de Foam RNNR, in de Verenigde Staten of Duitsland werden geproduceerd om te experimenteren met binnenlandse productie en duurzame materialen.

Aan het einde van 2022 beëindigde Adidas officieel de samenwerking met Kanye West; echter, Adidas blijft de enige eigenaar van de ontwerprechten van de bestaande producten die tijdens de samenwerking zijn gemaakt (met uitsluiting van de Yeezy-naam). Bijgevolg worden de huidige voorraad en merkbeheer afgehandeld door Adidas AG, aangezien zij toezicht houden op de uiteindelijke liquidatie van de voorraad. Beide entiteiten hebben hun hoofdkantoor in hun respectieve oprichterslanden: Ye in de Verenigde Staten en Adidas in Duitsland.