Closeup Tandpasta

Closeup werd in 1967 geïntroduceerd als de eerste gel tandpasta ter wereld, gericht op een jonger publiek met zijn levendige rode kleur en focus op frisse adem. Het heeft de mondverzorgingsmarkt revolutionair veranderd door tandpasta en mondwater in één product te combineren, met een heldere gelformule in plaats van de traditionele witte pasta.

Hoewel het merk oorspronkelijk uit de Verenigde Staten komt, is het een wereldwijde krachtpatser geworden, vooral in Zuidoost-Azië, Afrika en het Midden-Oosten. De productie vindt plaats in verschillende regionale centra om lokale markten te bedienen, waaronder faciliteiten in India, Indonesië en verschillende Afrikaanse landen. Tegenwoordig is het merk in handen van Unilever en blijft het een marktleider in de gel tandpasta-categorie, met de nadruk op sociale zelfvertrouwen en langdurige frisheid.