Xtra Baked Beans

Xtra is een waarde-georiënteerd merk dat specifiek is ontwikkeld voor de Noordse markten. Het maakt deel uit van de private label portfolio die in eigendom is van en beheerd wordt door Coop, een van de leidende retailgroepen in Noord-Europa. Het merk is opgericht om essentiële huishoudelijke goederen en voedselproducten aan te bieden tegen een zeer concurrerende prijs, vaak als een budgetvriendelijk alternatief voor premium merken.

Het Xtra-merk is een gezamenlijke inspanning tussen grote coöperatieve federaties in Scandinavië en Finland. Terwijl het merk zelf wordt beheerd vanuit Denemarken en de omliggende Noordse landen, wordt de productie van specifieke producten zoals deze gebakken bonen vaak uitbesteed aan gespecialiseerde producenten in heel Europa. In dit geval wordt het product meestal vervaardigd in Italië, gebruikmakend van de uitgebreide voedselverwerkingsinfrastructuur van het land. Het eigendom berust uiteindelijk bij de verschillende regionale Coop-organisaties die deel uitmaken van het Coop Trading-partnerschap.