Victoria Bitter (VB) bier

Victoria Bitter, algemeen bekend als VB, is een van de meest iconische en best verkopende bieren van Australië. Het werd voor het eerst gebrouwen door Thomas Aitken in de Victoria Brewery in East Melbourne in 1854. In de loop der decennia evolueerde het van een lokale favoriet naar een nationale standaard, herkenbaar aan zijn karakteristieke groene fles en de marketingcampagne 'For a hard earned thirst'.

Hoewel het merk diep geworteld is in de Australische cultuur, heeft het eigendom door verschillende multinationale handen gereisd. Na meer dan een eeuw als vlaggenschipmerk van Carlton & United Breweries (CUB) te hebben gefunctioneerd, verhuisde het eigendom naar de Foster's Group, vervolgens naar de Brits-Zuid-Afrikaanse reus SABMiller, en daarna naar Anheuser-Busch InBev. In 2020 werd het merk verworven door de huidige eigenaar, het Japanse drankconglomeraat Asahi Holdings.

Vandaag de dag wordt Victoria Bitter nog steeds voornamelijk geproduceerd in Australië, specifiek in de Abbotsford Brewery in Melbourne. Ondanks het internationale eigendom blijft het productieproces lokaal, met behoud van het specifieke recept en de gespecialiseerde hoptechnieken die het volle, bitterachtige smaakprofiel van het bier definiëren. Het merk blijft opereren onder de naam Carlton & United Breweries, dat nu functioneert als een belangrijke dochteronderneming van Asahi Beverages in de Oceanië-regio.