Kroger Merken

Kroger is het vlaggenschip huismerk van de Kroger Company, een van de grootste supermarktketens in de Verenigde Staten. Opgericht door Bernard Kroger in 1883 in Cincinnati, Ohio, is het merk uitgegroeid van een enkele kruidenierswinkel naar een enorme private-label-imperium met duizenden producten, variërend van verse producten en zuivel tot huishoudelijke schoonmaakmiddelen en snacks. In tegenstelling tot veel detailhandelaren die hun private labels uitsluitend uitbesteden, beheert Kroger een aanzienlijk netwerk van eigen productiebedrijven, waaronder zuivelbedrijven, bakkerijen en levensmiddelenfaciliteiten verspreid over de VS. Deze verticale integratie stelt hen in staat om strikte kwaliteitscontrole en concurrerende prijzen te handhaven. Het merk dient als de hoeksteen van de waardepropositie van het bedrijf, en biedt een direct alternatief voor nationale merken terwijl het onder volledige bedrijfscontrole blijft van de in Cincinnati gevestigde moedermaatschappij.