Penaten Baby Care

Penaten is een legendarisch Duits babyverzorgingsmerk, opgericht in 1904 door Max Riese in Rhöndorf. Riese revolutioneerde de hygiëne voor zuigelingen door de 'Penaten Creme' uit te vinden in het iconische blauwe blik, dat wolvet (lanoline) als beschermende basis gebruikte. Het merk werd al snel een basisproduct in Duitse huishoudens voor het behandelen van luieruitslag en huidirritatie.

In 1986 werd het merk overgenomen door de Amerikaanse multinational Johnson & Johnson. In de daaropvolgende decennia werd de productie geleidelijk verschoven van Duitsland naar verschillende locaties in Europa, waaronder Italië, Frankrijk en Griekenland. In 2023 splitste Johnson & Johnson zijn afdeling consumentengezondheid af in een zelfstandig bedrijf genaamd Kenvue. Vanaf 2024 en verder is Kenvue de uiteindelijke eigenaar en operator van het Penaten merk, waarbij het zijn erfgoed behoudt en de wereldwijde distributie vanuit het hoofdkantoor in de Verenigde Staten beheert.