Morrisons Azure Bliss Luxe Wasverzachter

Morrisons Azure Bliss is een luxe wasverzachter van het eigen merk die exclusief wordt verkocht door Wm Morrison Supermarkets Limited. Als een vlaggenschip supermarktmerk in het Verenigd Koninkrijk produceert Morrisons een breed scala aan huishoudelijke en voedingsproducten via zijn eigen verticaal geïntegreerde toeleveringsketen, die vaak het vervaardigen en verpakken van producten binnen het VK omvat om kwaliteit en kostenstabiliteit te waarborgen.

De oorsprong van het merk gaat terug tot 1899, toen het werd opgericht als een ei- en boterkraam in Bradford. In de loop der jaren is het geëvolueerd tot een van de 'Big Four' supermarktketens in Groot-Brittannië. In 2021 werd het bedrijf overgenomen door de Amerikaanse private equity-firma Clayton, Dubilier & Rice (CD&R), die de uiteindelijke eigenaar blijft tot 2024 en daarna. Deze eigendomsstructuur plaatst het merk onder een wereldwijde investeringsparaplu, terwijl het de kern operationele hoofdkantoor in West Yorkshire behoudt.