Picnic Zure Room

Picnic Zure Room (zure room) is een huismerk zuivelproduct dat wordt aangeboden door de online supermarkt Picnic. Het merk Picnic werd in Nederland opgericht in 2015 als een technologiegestuurde boodschappenbezorgdienst, met als doel het traditionele supermarkmodel te verstoren door gebruik te maken van kleine elektrische voertuigen en efficiënte routing.

Hoewel Picnic een Nederlands bedrijf is, wordt de productie van hun zuivelproductlijn doorgaans uitbesteed aan grote binnenlandse zuivelcoöperaties zoals FrieslandCampina of andere gespecialiseerde Nederlandse zuivelproducenten om lokale versheid en kwaliteit te waarborgen. Dit houdt de toeleveringsketen kort en duurzaam, wat een essentieel onderdeel van de merkidentiteit is.

Vanaf het midden van de jaren 2020 blijft Picnic een particulier bedrijf met aanzienlijke investeringen van verschillende partijen, vooral van de Bill & Melinda Gates Foundation Trust. Het merk is uitgebreid buiten Nederland naar Duitsland en Frankrijk, met behoud van zijn hoofdkantoor in Amsterdam.