Suri duurzame elektrische tandenborstel

SURI, dat staat voor Sustainable Rituals, is een modern persoonlijke verzorgingsmerk dat aanzienlijke aandacht heeft gekregen voor zijn ecologische benadering van mondhygiëne. Opgericht in 2021 door Mark Rushmore en Gyve Safavi—beiden voormalige medewerkers van de industrie gigant Procter & Gamble—is het merk ontstaan uit de wens om de enorme plasticafval te verminderen die wordt gegenereerd door traditionele elektrische tandenborstels. De producten van SURI zijn ontworpen met een modulaire structuur die gemakkelijkere reparaties en recycling mogelijk maakt, met een slank aluminium lichaam en plantaardige borstelkoppen gemaakt van maïszetmeel en castorolie-bristels.

Hoewel het merk is gevestigd in Londen en een sterke Britse ontwerpidentiteit draagt, worden de producten momenteel in China vervaardigd. Deze locatie is strategisch gekozen omdat de bio-gebaseerde grondstoffen die nodig zijn voor hun gepatenteerde koppen en borstelharen grotendeels binnen of nabij de regio worden verkregen, wat het bedrijf helpt een lagere koolstofvoetafdruk te behouden tijdens de initiële productie. SURI is een gecertificeerde B Corp en blijft een onafhankelijk bedrijfsondersteund start-up. Begin 2026 is het nog steeds in handen van het oprichtersteam en een groep investeerders in durfkapitaal, waaronder V3 Ventures, dmg ventures en JamJar Investments, en heeft het weerstand geboden tegen overnames door grotere conglomeraten om de focus op het verstoren van de gevestigde mondverzorgingsmarkt te behouden.