Dazzley Melkchocolade

Dazzley is een private label merk dat specifiek is ontworpen voor Axfood, een van de leidende voedselretailbedrijven in Zweden. Het merk richt zich op het aanbieden van confectionery producten, met name chocoladerepen en snoep, en heeft als doel een hoogwaardig maar betaalbaar alternatief te bieden voor grote wereldwijde merken.

De Dazzley Melkchocolade (Len Mjölkchoklad) wordt voornamelijk geproduceerd in Zweden, wat profiteert van lokale productie standaarden en logistiek. Als winkelmerk is de distributie exclusief voorbehouden aan Axfood-eigen ketens zoals Willys, Hemköp en Tempo.

Het eigendom ligt bij Axfood AB, een Zweedse grote onderneming met het hoofdkantoor in Stockholm. Axfood is voor een groot deel in handen van de Axel Johnson Group, een familiebedrijf met diepe wortels in de Zweedse retailgeschiedenis, waardoor het merk onder Zweedse bedrijfscontrole en strategische richting blijft.