Pure Soft Liddoeken

Pure Soft is een private label merk dat voornamelijk geassocieerd wordt met de Nederlandse supermarktketen Action. Het richt zich op het bieden van essentiële huishoudelijke en persoonlijke hygiëne papierproducten, zoals zakdoeken, gezichtsdoeken en toiletpapier, aan prijsbewuste consumenten in heel Europa.

Aangezien Pure Soft een huismerk is, heeft het geen enkele onafhankelijke productie-installatie; in plaats daarvan worden de producten geproduceerd via contractproductiepartners. Voor de Nederlandse en Europese markten worden deze producten meestal vervaardigd in Nederland of naburige Europese landen om de efficiëntie van de toeleveringsketen te waarborgen.

Het merk is eigendom van en wordt beheerd door Action B.V., een toonaangevende internationale non-food discount retailer. Action zelf is eigendom van de Britse private equity firma 3i Group PLC. Deze eigendomsstructuur plaatst het merk onder het beheer van een grootschalige wereldwijde investeringsfirma, terwijl het zijn operationele wortels in Nederland behoudt.