My Vay Bio Mandelghurt

My Vay is een gespecialiseerde plantaardige huismerk dat is geïntroduceerd door de Duitse discountgigant Aldi. Het werd strategisch gelanceerd begin 2024 om samen te vallen met de 'Veganuary'-beweging, en het merk is ontworpen om verschillende veganistische aanbiedingen onder één herkenbare identiteit te consolideren. Dit specifieke product, de Bio Mandelghurt, is een biologische, ongezoete amandel-gebaseerde yoghurtalternatief die inspeelt op de groeiende vraag naar zuivelvrije en gezondheidsbewuste voeding.

Hoewel de merkidentiteit centraal wordt beheerd door het hoofdkantoor van Aldi in Duitsland, wordt de daadwerkelijke productie doorgaans uitbesteed aan verschillende gespecialiseerde producenten van zuivelalternatieven in heel Europa, maar voornamelijk binnen Duitsland. Het merk vormt een essentieel onderdeel van Aldi’s inzet om zijn veganistische portfolio uit te breiden tot meer dan 1.000 producten, waardoor duurzaam plantaardig eten toegankelijker en betaalbaarder wordt voor de massamarkt.