Garant Earl Grey Thee

Garant is een prominente Zweedse private label merk dat in 2009 werd gelanceerd. Het is het vlaggenschip huismerk voor de Axfood Group, een van Zweden's leidende voedselretail- en groothandelsbedrijven. Het merk is ontwikkeld om producten van hoge kwaliteit aan te bieden die concurreren met marktleiders, maar tegen een toegankelijker prijsniveau.

De Earl Grey thee is specifiek een klassieke zwarte thee blend doordrenkt met bergamot aroma. Terwijl het merk Zweeds is, worden de thee bladeren doorgaans geïmporteerd en verwerkt in grote thee-producerende regio's. Productdocumentatie en winkelvermeldingen voor Garant's zwarte theeën identificeren vaak India als het primaire land van productie (waar de thee wordt verwerkt of verpakt).

Het eigendom van het merk berust bij Axfood AB, dat op zijn beurt grotendeels in handen is van de Axel Johnson Group, een enorme Zweedse familiebedrijf met een geschiedenis die teruggaat tot 1873. De merkidentiteit en de moderne minimalistische verpakking, te zien aan het 'G' logo, zijn ontworpen om een 'nieuwsgierige en positieve' persoonlijkheid te weerspiegelen die geschikt is voor de digitale retailomgeving van de jaren 2020.