Madrí Excepcional bier

Madrí Excepcional is een moderne Europese stijl lager die snel een van de meest succesvolle bierlanceringen op de Britse markt is geworden. Ondanks de sterke branding als 'The Soul of Madrid' en het gebruik van de 'chulapo' (een traditionele figuur uit 19de-eeuws Madrid) op het label, is het bier voornamelijk een product van de Britse brouw infrastructuur. Het werd ontwikkeld in samenwerking met de Amerikaans-Canadese multinational Molson Coors en de Spaanse microbrouwerij La Sagra, waarin Molson Coors in 2017 een meerderheidsbelang verwierf.

Hoewel het recept en de merkidentiteit de Spaanse cultuur vieren, wordt het product dat in het Verenigd Koninkrijk wordt verkocht, lokaal gebrouwen om versheid en logistieke efficiëntie te waarborgen. De belangrijkste productielocatie is de Tower Brewery in Tadcaster, North Yorkshire. Deze 'world lager' strategie heeft het merk in staat gesteld een aanzienlijk marktaandeel in de premium lager sector te veroveren door de Spaanse esthetische aantrekkingskracht te combineren met lokale productiecapaciteiten. Tegenwoordig is het merk een essentieel onderdeel van de internationale portefeuille van Molson Coors en blijft het uitbreiden naar andere wereldmarkten zoals Canada.