My Vay Vegan Cordon Bleu

My Vay is een toegewijde private label merk dat begin 2024 is gelanceerd door de Duitse discount retailer Aldi. Het merk is gemaakt om de plantaardige aanbiedingen van Aldi te consolideren en uit te breiden, en bevat een breed scala aan veganistische en vegetarische producten, waaronder zuivelalternatieven, vleesvervangers en kant-en-klare maaltijden zoals de Vegan Cordon Bleu die op de afbeelding te zien is.

Het product wordt voornamelijk in Duitsland vervaardigd voor de binnenlandse markt, vaak in samenwerking met gespecialiseerde voedingsproducenten zoals Allfein Feinkost. Als een private label merk is My Vay eigendom van en wordt het beheerd door de Aldi-groep (specifiek Aldi Nord en Aldi Süd), wat de strategische verschuiving van de retailer naar duurzame en plantaardige voedselopties weerspiegelt. Het merk is een centraal onderdeel van Aldi's deelname aan wereldwijde initiatieven zoals Veganuary, dat tot doel heeft hoogwaardige veganistische alternatieven toegankelijk en betaalbaar te maken voor een breed consumentenpubliek.