Willys huismerkproducten

Willys is een prominente Zweedse discount supermarktketen, voornamelijk bekend als de vlaggenschip retailketen van Axfood AB. Het merk werd in zijn huidige vorm opgericht in 2000 door de fusie van verschillende retailactiviteiten, waaronder Willys Cash en LL:s Livs. Sindsdien is het uitgegroeid tot de leidende discount supermarktketen van Zweden, gekenmerkt door zijn strategie van "Zwedens goedkoopste boodschappentas".

Willys maakt gebruik van een uitgebreide huismerkprogramma om concurrerende prijzen te behouden. Terwijl veel producten in Zweden worden geproduceerd om te profiteren van lokale toeleveringsketens en om in te spelen op de binnenlandse voorkeuren voor lokaal verbouwde producten en vlees, wordt het bredere assortiment ingekocht uit meerdere landen binnen de Europese Unie en daarbuiten. Deze internationale inkoop wordt vaak gefaciliteerd door de lidmaatschap van Axfood bij European Marketing Distribution (EMD), een grootschalige internationale inkoopalliantie.

Het merk is uiteindelijk in handen van Axel Johnson AB, een historisch Zweeds familiebedrijf. Axel Johnson AB heeft een meerderheidsbelang in Axfood AB, dat verantwoordelijk is voor de ontwikkeling en distributie van het Willys merk. De productie van deze producten wordt doorgaans uitbesteed aan verschillende gespecialiseerde huismerkproducenten die voldoen aan de duurzaamheids- en kwaliteitsnormen van Axfood.