Obela Hommus Classic

Obela is een vooraanstaand wereldwijd merk dat gespecialiseerd is in verse dips en spreads, met een bijzondere focus op hummus. Het merk is opgericht door een strategisch partnerschap dat gericht is op het uitbreiden van het succes van het Noord-Amerikaanse merk 'Sabra' naar internationale markten. In Australië is het merk een huiselijke basisvorm geworden sinds de lancering in 2013, waarvan de lokale hummuscategorie aanzienlijk is gegroeid dankzij het 'gladde en romige' recept dat het onderscheidt van traditionele, korreligere varianten.

Voor de Australische markt wordt het product lokaal vervaardigd, vaak met een hoog percentage ingrediënten uit Australië. Het begon als een 50/50 joint venture tussen de Amerikaanse multinational PepsiCo en het Israëlische voedingsbedrijf Strauss Group, maar PepsiCo heeft eind 2024 de volledige eigendom van het merk wereldwijd verworven. Deze overname maakte deel uit van een bredere bedrijfsstrategie om zijn 'gezondere' voedselportfolio te consolideren en verdere innovatie in de gekoelde snackssector te stimuleren.