Havrefras Jordgubb cereal

Havrefras is een klassiek Scandinavisch merk van op haver gebaseerde ontbijtgranen, bekend om zijn unieke luchtige puffs. De geschiedenis begon in 1959 toen het werd gelanceerd door het Zweedse bedrijf Quaker Oats AB. Gedurende de decennia is het een basisvoedsel geworden in Scandinavische huishoudens vanwege de hoge inhoud van volle granen en de onderscheidende textuur. Het merk is vooral populair in Zweden en Denemarken, waar het vaak wordt geconsumeerd met melk of yoghurt.

De productie is voornamelijk geconcentreerd in Denemarken in gespecialiseerde graanproductiefaciliteiten. Het eigendom van het merk heeft in de 21ste eeuw aanzienlijke veranderingen ondergaan. Oorspronkelijk eigendom van de Quaker Oats Company, werd het merk onderdeel van PepsiCo na de overname van Quaker. Echter, in 2020 verwierf Cereal Partners Worldwide (CPW), een joint venture tussen Nestlé en General Mills, het Havrefras-merk van PepsiCo. Deze overname integreerde Havrefras in een enorme wereldwijde portefeuille van ontbijtgranen, terwijl het zijn regionale Scandinavische focus behield. Tegenwoordig is het ultieme eigendom een gedeelde onderneming tussen de Zwitserse multinational Nestlé en de Amerikaanse onderneming General Mills.