Red Bull The Red Edition energiedrank

Red Bull is een van de meest herkenbare energiedrankmerken ter wereld, oorspronkelijk geïnspireerd door een Thais functioneel drankje genaamd Krating Daeng. Het werd aangepast voor de westerse smaken en gelanceerd in Oostenrijk in 1987. De Red Edition verwijst specifiek naar hun watermeloen-smaakvariant, die de essentiële energieverhogende ingrediënten zoals cafeïne en taurine behoudt.

Historisch gezien is de productie van Red Bull gecentraliseerd om wereldwijde kwaliteitsnormen te waarborgen. Hoewel het merk in bijna elk land wordt verkocht, vindt het merendeel van de vloeistofproductie plaats in Oostenrijk en Zwitserland. Het bedrijf volgt een uniek bedrijfsmodel waarbij het zich richt op marketing en merkbeheer, terwijl externe partners vaak de gespecialiseerde productie en distributie afhandelen.

Het eigendom van Red Bull GmbH blijft privé. Het werd mede opgericht door Dietrich Mateschitz en Chaleo Yoovidhya. Na het overlijden van de oprichters ging het eigendom over op hun respectieve erfgenamen, waarbij de familie Yoovidhya een meerderheidsbelang heeft en de familie Mateschitz de rest. Het bedrijf heeft nog steeds zijn hoofdkantoor in Fuschl am See, Oostenrijk.