Xtra Frambozenjam (Hindbærmarmelade)

Xtra is een waarde-georiënteerd private label merk dat specifiek is ontwikkeld voor de Noordse markt. Het dient als een instapbudgetmerk voor verschillende grote coöperatieve retailgroepen in Noord-Europa. In Denemarken wordt het merk exclusief beheerd door Coop Danmark, dat het Xtra-label gebruikt om essentiële huishoudelijke producten tegen concurrerende prijzen aan te bieden.

Terwijl de branding en kwaliteitscontrole worden beheerd door de Noordse coöperaties, wordt de productie vaak gelokaliseerd. Voor de Deense markt wordt Xtra frambozenjam doorgaans geproduceerd binnen Denemarken of aangrenzende EU-landen door contractfabrikanten die gespecialiseerd zijn in private label voedselproductie. Het ultieme eigendom ligt bij de coöperatieve leden van Coop Danmark A/B, een structuur waarbij de klanten zelf de eigenaren van het bedrijf zijn.