Vilje Kidneybønner

Vilje is een relatief nieuw privélabelmerk dat eind 2024 is gelanceerd door de Noorse supermarktgigant NorgesGruppen via zijn inkoop- en brandingdochteronderneming, Unil AS. Het merk is opgericht om verschillende biologische en milieuvriendelijke producten te verenigen en te vervangen die voorheen onder de labels 'Eldorado Go Eco' en 'Bama Økologisk' werden verkocht. Het fungeert als de belangrijkste biologische aanbieding van NorgesGruppen, vergelijkbaar met Coop's Änglamark, met een focus op biologische voeding, duurzame huishoudelijke artikelen en persoonlijke verzorgingsproducten.

Hoewel het merk Noors van oorsprong en eigendom is, worden de kidneybonen (Kidneybønner) doorgaans uit verschillende internationale locaties betrokken en verpakt, waar biologische peulvruchten commercieel worden geteeld, vaak met inbegrip van landen in de Europese Unie of Noord-Amerika, afhankelijk van de seizoensgebonden beschikbaarheid. De uiteindelijke eigenaar is NorgesGruppen ASA, de grootste speler op de Noorse supermarktmarkt, die populaire ketens zoals KIWI, SPAR, Meny en Joker beheert.