Vitasia Basmati Rijst

Vitasia is een private-label merk dat eigendom is van de Duitse discountsupermarktgigant Lidl. Het merk is specifiek gewijd aan een breed assortiment van op Azië geïnspireerde voedingsproducten, waaronder verschillende soorten rijst, sauzen, noedels en kant-en-klare maaltijden.

Hoewel het merk van Duitse oorsprong is en beheerd wordt door de Schwarz Group, omvat de productie van zijn rijstproducten, zoals Basmati, meestal het sourcen vanuit traditionele rijstproducerende gebieden zoals India of Pakistan, die vervolgens worden verpakt en gedistribueerd via Lidl's uitgebreide logistieke netwerk in Europa en de Verenigde Staten. Het eigendom blijft stevig bij de Schwarz Group, die de positie van het merk als een kernonderdeel van Lidl's internationale promotiestrategie handhaaft.