LU Príncipe biscuit

Príncipe de Becelair, beter bekend als Príncipe, is een historisch merk van chocoladegevulde sandwichkoekjes. Oorspronkelijk in België gecreëerd aan het einde van de 19e eeuw, werd het merk vernoemd naar de prins van België. Het is sindsdien een standaard snacks in Europese huishoudens geworden, vooral in Spanje en Frankrijk.

Het merk heeft door de jaren heen verschillende eigendomsovergangen ondergaan. Het maakte deel uit van de LU (Lefèvre-Utile) portefeuille, die later werd overgenomen door de Franse groep Danone. In 2007 werd de koekjesdivisie van Danone gekocht door Kraft Foods. Na de opsplitsing van Kraft Foods in 2012, werd het merk onderdeel van Mondelēz International, dat het merk wereldwijd blijft bezitten en beheren. De productie vindt plaats in verschillende hoogcapaciteitsfaciliteiten in Europa om aan de regionale vraag te voldoen.