Be Fresh Dražetki fruit candies

Be Fresh is een private label merk dat voornamelijk geassocieerd wordt met de Biedronka retailketen in Polen. Deze specifieke dragees zijn fruit-smaken mint-stijl snoep verpakt in een kenmerkende transparante plastic dispenser, ontworpen voor verfrissing onderweg.

Het product wordt geproduceerd in Polen specifiek voor de Jerónimo Martins Groep, die de Biedronka-winkels exploiteert. Dit stelt in staat tot lokale productie die voldoet aan de specifieke smaakvoorkeuren en regelgeving van de Poolse markt, terwijl het concurrerende prijzen behoudt door middel van verticale integratie.

Eigendom van het merk ligt bij Jerónimo Martins, een Portugees bedrijfsconcern met een enorme internationale aanwezigheid in de voedselretail en productiesectoren. Hoewel het merk een uitgesproken Poolse identiteit heeft en exclusief wordt verkocht in Biedronka-locaties, blijft de uiteindelijke strategische en financiële controle in Lissabon, Portugal.