Effi

Effi is een goed gevestigde merk dat voornamelijk bekend staat om zijn assortiment margarine, vetarme smeersels en mayonaisproducten. Het merk heeft een sterke erfgoed in de Europese markt, vooral in België en Luxemburg, waar het al tientallen jaren een huishoudrecept is. Oorspronkelijk ontwikkeld om gezondere, vetarme alternatieven voor boter te bieden, heeft Effi zijn portfolio uitgebreid met verschillende culinaire dressings en gearomatiseerde mayonaises.

De productie van Effi-producten vindt plaats op meerdere locaties in Europa om de regionale markten efficiënt te bedienen. Het merk was oorspronkelijk een belangrijk onderdeel van de Unilever-portefeuille, die de toewijding van het bedrijf aan de smeersels en condimentensectoren vertegenwoordigde. Echter, als onderdeel van een strategische verschuiving door Unilever om zich te concentreren op sneller groeiende voedingscategorieën, werd het merk opgenomen in de desinvestering van hun wereldwijde smeerselbedrijf.

Tegenwoordig is Effi eigendom van Upfield, een wereldwijde leider in plantaardige voeding die werd gevormd na de overname van de smeerselddivisie van Unilever door KKR. Upfield blijft het merk beheren en houdt de focus op kwaliteitsingrediënten en lokale distributienetwerken. Gevestigd in Amsterdam, Nederland, fungeert Upfield als de uiteindelijke eigenaar, waardoor Effi een concurrerende naam blijft in het condimentenassortiment in zijn kern Europese gebieden.