Nestlé Cheerios Avena

Cheerios is een wereldwijd erkend merk van ontbijtgranen dat zijn oorsprong vindt in de Verenigde Staten. Het werd uitgevonden door General Mills in 1941, oorspronkelijk gelanceerd onder de naam CheeriOats, voordat het in 1945 werd hernoemd naar Cheerios. Het weergegeven product, dat de inhoud van volle granen (avena) benadrukt, maakt deel uit van het internationale portfolio van het merk.

Terwijl General Mills Cheerios bezit en produceert in Noord-Amerika (de VS en Canada), wordt het merk in de meeste andere internationale markten gedistribueerd via Cereal Partners Worldwide (CPW). CPW is een belangrijke joint venture die in 1990 is opgericht tussen General Mills en het Zwitserse multinationale bedrijf Nestlé. Dit partnerschap combineert de technische cereaalkennis van General Mills met het uitgebreide wereldwijde distributienetwerk en de lokale marktexpertise van Nestlé.

Voor de Europese markt, met name in Spanje en Portugal (zoals aangegeven door de 'avena/aveia' labeling), worden deze granen doorgaans geproduceerd in gespecialiseerde faciliteiten in Polen. In Spanje worden de lokale operaties en distributie beheerd door Nestlé España, S.A., met hoofdkantoor in Barcelona.