Purex Wasmiddel

Purex is een goed gevestigde huishoudnaam in de Amerikaanse wasmiddelmarkt, oorspronkelijk opgericht in de Verenigde Staten. Het merk heeft bekendheid verworven door kwaliteitsreiniging te bieden tegen een toegankelijker prijsniveau in vergelijking met premium concurrenten. Door de decennia heen is het merk een basis geworden in Noord-Amerikaanse huishoudens, bekend om zijn vloeibare en poederwasmiddelen, evenals wasversterkers zoals Crystals.

Het merk was een lange tijd de vlaggenschip van de Dial Corporation voordat het in de vroege jaren 2000 werd overgenomen door de Duitse consumentenproductenreus Henkel. Tegenwoordig, onder het toezicht van Henkel, wordt Purex nog steeds voornamelijk geproduceerd in de Verenigde Staten en Canada om de Noord-Amerikaanse markt te bevoorraden. Het vertegenwoordigt een belangrijke component van Henkel's wereldwijde was- en thuiszorgportefeuille, profiteert van internationaal R&D terwijl het zijn identiteit als een klassiek Amerikaans waarde merk behoudt.