Fenty Beauty make-up en cosmetica

Merkreis en Visie

Fenty Beauty werd in 2017 gelanceerd door de wereldwijd bekende zangeres en ondernemer Rihanna (Robyn Rihanna Fenty). Het merk heeft de schoonheidsindustrie revolutionair veranderd met zijn filosofie 'Beauty for All', en debuteerde beroemd met 40 tinten foundation—wat bekend werd als 'The Fenty Effect'—waardoor andere merken inclusiever werden. Het merk is oorspronkelijk gecreëerd in samenwerking met LVMH’s beauty incubator, Kendo Brands.

Productie en Kwaliteit

Fenty Beauty-producten worden geproduceerd via een wereldwijde toeleveringsketen. Hoewel het merk is gevestigd in de Verenigde Staten, vindt de productie plaats in meerdere landen die bekend staan om gespecialiseerde cosmetische formulering. Een aanzienlijk deel van de kleurcosmetica en poeders wordt vervaardigd in de Verenigde Staten, Italië en Canada, terwijl bepaalde accessoires en tools afkomstig kunnen zijn uit Frankrijk en Azië. Het merk handhaaft hoge luxestandaarden op al zijn internationale productielocaties.

Eigendom en Bedrijfsstructuur

Fenty Beauty is een joint venture tussen Rihanna en het Franse luxeconglomeraat LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Meer specifiek wordt het beheerd via de Kendo-divisie van LVMH, gevestigd in San Francisco. Deze samenwerking combineert Rihanna’s creatieve richting en marketinginvloed met LVMH's enorme logistieke kracht en retail distributienetwerk, voornamelijk via Sephora-winkels wereldwijd.