UGG schoenen en kleding

Merkerfgoed en de Australische Verbinding

UGG werd in 1978 opgericht in Zuid-Californië door Brian Smith en Doug Jensen, twee Australische surfers. Het merk is opgebouwd rond de klassieke schapenfellen laars, een stijl die al lange tijd populair is onder de surfgemeenschap in Australië vanwege zijn warmte en comfort na het water. Hoewel de esthetiek diep geworteld is in de Australische surfcultuur, werd het merk zelf officieel opgericht en ontwikkeld als een commerciële entiteit in de Verenigde Staten.

Wereldwijde Productie en Operaties

Hoewel het synoniem staat voor de Australische traditie, worden de meeste UGG-producten geproduceerd in Azië, specifiek in China en Vietnam, om te voldoen aan de wereldwijde vraag. Het merk maakt gebruik van hoogwaardige Twinface schapenwol, vaak afkomstig uit Australië, Ierland, het Verenigd Koninkrijk of de Verenigde Staten, maar de assemblage en productie vinden plaats in grootschalige faciliteiten in Azië. Dit stelt het merk in staat een enorme wereldwijde aanwezigheid te behouden in Noord-Amerika, Europa en Azië.

Bedrijfseigendom en Marktpositie

In 1995 werd UGG overgenomen door Deckers Outdoor Corporation (nu bekend als Deckers Brands). Onder het eigendom van Deckers is UGG veranderd van een niche surfmerk in een wereldwijd luxe levensstijlicoon. Tegenwoordig blijft Deckers Brands, gevestigd in Goleta, Californië, toezicht houden op de strategische richting en uitbreiding van het label, en verzekert het zijn positie als leider in premium schoenen en casual kleding.