Proraso Baardbalsem

Proraso is een hoeksteen van de Italiaanse verzorgingscultuur, opgericht in Florence in 1948 door Piero Martelli binnen de grotere familieonderneming die zijn vader, Ludovico Martelli, in 1908 had opgericht. Het merk kreeg iconische status door de scheergewoonten van Italianen te revolutioneren, beginnend met de beroemde pre-scheercrème. Tegenwoordig blijft Proraso een symbool van Italiaanse excellentie in mannenverzorging, met alle producten die nog steeds worden vervaardigd in Italië, in de faciliteit van het bedrijf in Fiesole, nabij Florence.

Het eigendom van het merk is voornamelijk in handen van de oprichtersfamilie Martelli via hun bedrijf, Ludovico Martelli S.p.A. In 2019 verkocht de familie een 30% minderheidsbelang aan Nuo Capital, een investeringsmaatschappij met hoofdkantoor in Hongkong. Ondanks deze investering behoudt de familie Martelli de meerderheid (ongeveer 63%) en blijft het bedrijf beheren in de vierde generatie. De filosofie van het merk blijft gericht op natuurlijke ingrediënten en traditionele kapperskwaliteiten, en overbrugt de kloof tussen historische technieken en moderne verzorgingsbehoeften.