Kleenex gewone zakdoeken

Kleenex is een van de meest iconische merken in de persoonlijke hygiëne sector, oorspronkelijk geïntroduceerd in 1924 door de Kimberly-Clark Corporation. Aanvankelijk gepromoot als een wegwerp koude crème verwijderaar, verschoof het gebruik in de jaren 30 naar de wegwerp zakdoek die we vandaag de dag erkennen. Het succes van het merk was zo immens dat de naam 'Kleenex' in veel delen van de wereld een gegeneraliseerd merk is geworden, vaak gebruikt om te verwijzen naar elk merk van gezichtsdoekjes.

Historisch gezien eigendom van de Amerikaanse multinational Kimberly-Clark, ondergaat de internationale activiteiten van het merk een significante transitie vanaf 2026. Een joint venture van $3,4 miljard tussen Kimberly-Clark en de Braziliaanse papierproducent Suzano is opgericht om de tissue-activa buiten Noord-Amerika te beheren. Deze nieuwe entiteit, met hoofdkantoor in Nederland, houdt toezicht op de productie in tientallen landen. Terwijl deze specifieke verpakking aangeeft dat de productie in Spanje plaatsvindt, wordt Kleenex wereldwijd geproduceerd in tal van faciliteiten om regionale markten te bedienen.