Cheerios ontbijtgranen

Cheerios is een van de meest herkenbare merken van ontbijtgranen ter wereld, oorspronkelijk gelanceerd in 1941 door General Mills als 'Cheerioats'. De naam werd in 1945 ingekort tot Cheerios. Bekend om zijn karakteristieke O-vorm en geroosterde volkoren haver samenstelling, is het een basisbestanddeel geworden van hart-gezonde diëten en kindertussendoortjes in Noord-Amerika en daarbuiten.

Hoewel het merk synoniem is met zijn Amerikaanse roots onder General Mills, wordt de internationale aanwezigheid beheerd via een strategische joint venture met Nestlé. In landen buiten Noord-Amerika wordt het merk vaak verdeeld via 'Cereal Partners Worldwide' (CPW). De productie vindt op verschillende locaties wereldwijd plaats om lokale markten te bedienen, met grote faciliteiten in de Verenigde Staten en Canada, evenals locaties in heel Europa en Zuid-Amerika via het CPW-partnerschap.

Het eigendom is vandaag de dag geografisch verdeeld: General Mills bezit en produceert het merk voor de Verenigde Staten en Canada, terwijl de joint venture met Nestlé de rest van de wereld beheert. Deze regeling stelt het merk in staat zijn historische Amerikaanse identiteit te behouden, terwijl het profiteert van het wereldwijde distributienetwerk van Nestlé.