Air Up waterfles

Air Up is een revolutionair hydratatiesysteem dat geurpods gebruikt om de hersenen te misleiden zodat ze smaak waarnemen terwijl ze gewoon water drinken. Opgericht in 2019, is het merk snel gegroeid van een universiteitsproject naar een wereldwijde lifestyle-onderneming. Door gebruik te maken van fysiologische retro-nasale olfactie biedt het een suikervrije, toevoegingsvrije drinkervaring door middel van aromatische pods.

De productiestrategie van het merk is gedecentraliseerd om de logistiek te optimaliseren. Veel componenten worden in Duitsland en Oostenrijk vervaardigd om Europese kwaliteitsnormen te handhaven en de ecologische voetafdruk voor die markt te verkleinen. Daarnaast maakt het merk gebruik van faciliteiten in China en Turkije voor specifieke componenten en pods. Het eigendom blijft privé, geleid door de oorspronkelijke oprichters en ondersteund door aanzienlijke internationale investeerders, waaronder grote spelers in de drankindustrie.