Maybelline Cosmetics

De Erfenis van Maybelline New York

Maybelline is een van de meest iconische namen in de wereldwijde schoonheidsindustrie, met een geschiedenis die teruggaat tot 1915. Gefundeerd in Chicago door Thomas Lyle Williams, nadat hij zijn zus Mabel zag een mengsel van Vaseline en kolenstof op haar wimpers aanbrengen, revolutioneerde het merk de toegankelijkheid van oogmake-up. Vandaag de dag staat het bekend als een wereldwijde leider in massamarktcosmetica, bekend om trendsettende producten en de beroemde slogan 'Maybe she’s born with it'.

Wereldwijde Productie en Operaties

Als een wereldwijde krachtpatser die meer dan 120 landen bereikt, maakt Maybelline gebruik van een uitgebreide en diverse toeleveringsketen. Hoewel het merk diep geworteld is in zijn New York-identiteit, worden de producten in meerdere landen vervaardigd om aan regionale vraag te voldoen. Belangrijkste productiecentra omvatten de Verenigde Staten (specifiek North Little Rock, Arkansas), Frankrijk, China en Brazilië. Deze productie-strategie in meerdere landen stelt het merk in staat om snel in te spelen op lokale schoonheids-trends en een hoge output van zijn populaire mascara’s, foundations en lipkleuren te behouden.

Eigendom en Bedrijfsstructuur

In 1996 verwierf de Franse cosmeticagigant L'Oréal Maybelline, en verhuisde het hoofdkantoor van Memphis naar New York City. Sinds de overname is Maybelline een hoeksteen geworden van L'Oréal’s Consumer Products Division. Het merk profiteert van de uitgebreide onderzoeks- en ontwikkelingsbronnen van L'Oréal, gevestigd in Clichy, Frankrijk, terwijl het zijn eigen unieke Amerikaanse stedelijke identiteit behoudt. Met het oog op 2024 en de toekomst blijft de L'Oréal Groep de uiteindelijke eigenaar en wereldwijde distributeur van het merk.