Haier Huishoudelijke Apparaten

Haier is een toonaangevend wereldwijd merk in de sector van huishoudelijke apparaten, met wortels die teruggaan naar de Qingdao Refrigerator Co. in China in de vroege jaren 80. Onder leiding van Zhang Ruimin onderging het merk een dramatische transformatie van een worstelende fabriek naar een wereldleider, beroemd gemaakt door de vernietiging van 76 defecte koelkasten om een kwaliteitscultuur te bevorderen.

Tegenwoordig is Haier het vlaggenschipmerk van de Haier Smart Home-groep. In tegenstelling tot veel andere grote conglomeraten, is Haier aanzienlijk gegroeid door strategische internationale overnames. Een van de opmerkelijke overnames was de aankoop van GE Appliances in 2016, de divisie huishoudelijke apparaten van General Electric, wat zijn aanwezigheid op de Noord-Amerikaanse markt versterkte. Het verwierf ook het Nieuw-Zeelandse merk Fisher & Paykel en de Europese fabrikant Candy.

Hoewel het wereldwijde hoofdkantoor en de belangrijkste productiefaciliteiten zich nog steeds in Qingdao, China bevinden, hanteert Haier een gedecentraliseerd 'Rendanheyi'-managementmodel met productiefaciliteiten en onderzoekscentra verspreid over elk groot continent. Dit zorgt ervoor dat hun producten, variërend van slimme airconditioners tot geavanceerde wassystemen, zijn afgestemd op de lokale marktvraag, terwijl ze eigendom zijn van de moedermaatschappij in China.