Jordans Cereal

Jordans is een baanbrekend Brits graanmerk dat in 1855 is opgericht en specifiek bekend staat om zijn toewijding aan volle granen en de uitvinding van granola-achtige 'Crunch' in het VK. Het merk opereert vanuit Holme Mills in Biggleswade, Bedfordshire, waar de familie Jordan oorspronkelijk hun maalbedrijf begon.

Begin jaren '90 kreeg het merk aanzienlijke erkenning voor zijn 'Conservation Grade' landbouwpraktijken, die de biodiversiteit in de Britse landbouw ondersteunen. Tegenwoordig blijft het een leider in de premium ontbijtgranenmarkt, met de focus op granola, muesli en graanrepen gemaakt met natuurlijke ingrediënten.

In 2007 onderging het merk een belangrijke eigendomsverandering door de oprichting van een joint venture tussen de familie Jordan en ABF. Tegen 2013 werd het volledig geïntegreerd in de portefeuille van Associated British Foods, waar het deel uitmaakt van de Jordans Dorset Ryvita dochteronderneming. De granen blijven voornamelijk in het VK worden geproduceerd voor wereldwijde export.