Kleenex Ultra Soft Gezichtsdoeken

Merkhistorie en Evolutie

Kleenex is zonder twijfel het meest bekende merk van gezichtsdoeken ter wereld, dat in veel regio's een generieke merknaam voor de productcategorie is geworden. Het merk werd voor het eerst geïntroduceerd in 1924 door Kimberly-Clark als een koudcrème verwijderaar. Pas eind jaren '20 realiseerde het bedrijf zich dat consumenten de doeken als wegwerphanddoeken gebruikten, wat leidde tot een verschuiving in de marketing die zijn plaats als een huishoudelijk basisproduct verstevigde.

Productie en Eigendom

Kleenex is eigendom van de Kimberly-Clark Corporation, een multinatioonaal conglomeraat gevestigd in de Verenigde Staten. Terwijl het merk in de VS is ontstaan, is de productie gedecentraliseerd om wereldwijde markten te bedienen. In Europa worden veel Kleenex-producten geproduceerd in faciliteiten in het Verenigd Koninkrijk of Duitsland, hoewel specifieke doos oorsprongen kunnen variëren afhankelijk van de lokale distributeur.

Huidige Eigendomsstatus

Vanaf 2024 en met het oog op 2026 blijft Kimberly-Clark de uiteindelijke eigenaar en wereldwijde fabrikant van het merk. Het bedrijf heeft zijn hoofdkantoor in Irving, Texas, en opereert als een beursgenoteerd bedrijf op de New York Stock Exchange. Het merk blijft een marktleider in persoonlijke hygiëneproducten, waarbij de nadruk ligt op duurzaamheid en zachtheid in hun 'Ultra Soft' productlijnen.