E45 Moisturising Lotion

E45 is een erfgoed huidverzorgingsmerk dat al tientallen jaren een basis is in huishoudens, vooral in het Verenigd Koninkrijk. Oorspronkelijk gemaakt in 1952 door Boots the Chemists, was het product aanvankelijk bedoeld voor gebruik in ziekenhuizen om droge en geïrriteerde huidcondities te behandelen. De reputatie om zacht en effectief te zijn, leidde ertoe dat het in het begin van de jaren zestig aan de algemene bevolking beschikbaar werd gesteld.

Het merk heeft door de jaren heen aanzienlijke veranderingen in eigendom ondergaan. Het maakte deel uit van de Boots Healthcare International-portefeuille, die in 2006 werd overgenomen door de multinationale consumentengoederenreus Reckitt (voorheen Reckitt Benckiser). Echter, in een strategische zet om zich te concentreren op andere kernmerken, verkocht Reckitt E45 aan Karo Healthcare, een Zweeds gezondheidsbedrijf, in een deal die begin 2022 werd afgerond.

Tegenwoordig blijft E45 een leider in dermatologische huidverzorging. Hoewel het historisch gezien verbonden is met Britse productie, is de productie nu verspreid over meerdere locaties, afhankelijk van de specifieke productlijn en regionale markteisen. Onder het beheer van Karo Healthcare blijft het merk zich richten op 'eenvoudige huidverzorging' voor gevoelige huidtypen wereldwijd.