Iles Formula Haute Performance

Iles Formula è un marchio di haircare di lusso fondato dalla hairstylist di celebrità Wendy Iles. Il marchio è nato dalla sua esigenza di prodotti ad alte prestazioni in grado di riparare istantaneamente tutti i tipi di capelli durante servizi fotografici di moda e set cinematografici. Dopo anni trascorsi a sviluppare una 'collezione privata' per la sua clientela d'élite, il marchio è stato ufficialmente lanciato al pubblico per offrire risultati da salone a casa.

I prodotti sono rinomati per la loro firma 'Haute Performance', incentrata su un sistema a tre fasi costituito da uno shampoo privo di solfati, un balsamo riparatore e un siero finale. Sebbene il marchio abbia una forte estetica e DNA francese dovuti alla carriera di Wendy Iles a Parigi, le formulazioni sono ad alta tecnologia e prodotte principalmente negli Stati Uniti per soddisfare specifici standard di qualità.

La proprietà rimane privata e indipendente, guidata dalla stessa Wendy Iles. Il marchio ha mantenuto la sua posizione di nicchia e lusso evitando la distribuzione di massa, concentrandosi invece su saloni di alta gamma e rivenditori specializzati in tutto il mondo. Questo stato indipendente consente al marchio di mantenere il focus su ingredienti grezzi di alta qualità e formulazioni specializzate senza le pressioni di riduzione dei costi associate alla proprietà di grandi conglomerati.